Markedsføring gir økt turisme i distriktene, men …

I mange år har jeg hatt hovedansvaret for nyhetspubliseringen på nettstedet til reiselivsorgasnisasjonen HSMAI, med innblikket det har gitt i mer eller mindre vellykkede initiativer for å øke trafikken, både hos flyselskaper, cruiserederier og destinasjonsselskaper. Ikke så rent sjelden lar jeg meg også imponere over hva enkelte får til – ikke minst i Trysil, som i år hadde rekordbesøk, for fjerde år på rad.

Det er en grunn til det. Ikke fordi de har vært så aktive markedsførere (skjønt også det har bidratt), men fordi de har satset på destinasjonsutviklingen, på å rendyrke Trysil som opplevelsessenter, også i sommerhalvåret. For at destinasjonen, med sitt landskap, sine skiløyper, hoteller, resorts og hyttelandsbyer, er et vintereldorado, tør være viden kjent. Som sommerdestinasjon derimot, har stedet ført en heller sørgelig tilværelse – til det ble satset penger, innsats og ekspertise på å rendyrke bygda til et sommerlig opplevelsessenter, med sykkelturismen i sentrum.

Et nordnorsk eventyr

Og det er klart de har markedsført – det er jo ikke det jeg sier. Problemet er at markedsføring har lite for seg, dersom du ikke har noe å markedsføre. Det nytter for eksempel ikke å lokke med midt på treet overnatting og bevertning, om det eneste du har å by de tilreisende, er natur du finner over hele det langstrakte land. Det skjønte de også i Narvik, som i dag fremstår som alpindestinasjon det lukter olympiske leker av, med dertil hørende reiselivsvekst.

Ifølge NHO Reiseliv har den såkalte opplevelsesbransjen i Nordland de senere årene sett en vekst på 280 prosent – også det mye takket være satsingen i Narvik, og et knippe øvrige Nordlands-destinasjoner.

Pose og sekk

Stor var derfor entusiasmen da jeg nylig ble bedt om å bidra til vekst i den lokale turismen i Tysnes, som altså er kommunen jeg bebor. Inspirert av den ovenfor nevnte rekordveksten, luftet jeg alle tenkelige satsingsområder, altså ting å få på plass, før man gir seg til å markedsføre dem. Men jeg må ha misforstått, for hensikten later til å være markedsføring av det vi alt har, som begrenses til natur du finner overalt, i tillegg til en halv håndfull spisesteder, en campingplass og et slags pensjonat (og, men ikke minst, Tysnesfest, skjønt den «kun» besørger én ukes turisme).

Det er klart jeg kunne ha bidratt til nok et forsøk på å markedsføre noe sånt, men konsekvensen for turiststrømmen hadde neppe vært nevneverdig – som er hva jeg med denne bloggposten prøver å påpeke overfor besluttende myndigheter i en kommune som nyss ble tildelt 24 millioner norske penger fra Havbruksfondet, som alt synes øremerket andre verdige formål – trolig sanering av kommunegjelden.

Men du vet hvordan det er. Til lags åt alle kan ingen gjera, og du øker ikke turiststrømmen ved å nedbetale kommunegjelden, skjønt kommunegjelden kan nedbetales som følge av turistvekst. Eller som NHO Reiseliv skriver: «En kommune uten reiseliv vil slite».

Så la oss se litt på reiselivsnæringens bidrag til personskatt-inntektene i et utvalg Nordlands-kommuner:

Narvik: Reiseliv (12 millioner), sjømat (0 millioner), prosessindustri (4 millioner)
Bodø: Reiseliv (88 millioner), sjømat (15 millioner), prosessindustri (7 millioner)
Alstahaug: Reiseliv (17 millioner), sjømat (4 millioner), prosessindustri (2 millioner)
Vågan: Reiseliv (14 millioner), sjømat (16 millioner), prosessindustri (1 million)
Sortland: Reiseliv (6 millioner), sjømat (5 millioner), prosessindustri (4 millioner)
Fauske: Reiseliv (5 millioner), sjømat (2 millioner), prosessindustri (3 millioner)
Evenes: Reiseliv (3 millioner), sjømat (0 millioner), prosessindustri (0 millioner)

Jeg har stor tro på at reiselivsnæringen i Tysnes kommune går gode tider i møte, dersom det satses på noe som kan markedsføres, og tilskuddet fra Havbruksfondet er nok et godt sted å begynne. Skjer det, kan jeg nesten love at mitt bidrag til markedsføringen også gir avkastning.

Men neppe før.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *

Dette nettstedet bruker Akismet for å redusere spam. Lær om hvordan dine kommentar-data prosesseres.