En innbilsk jævel

Postet dette videoklippet på kvitrestedet, Face og LinkedIn i går, som følge av at det nok er en smule stille i fjøset om dagen (og det går jo ikke an!):

jarle.petterson.media on Twitter

Selvskryt skal man lytte til, for det kommer som kjent fra hjertet – og så skal man jo helst ha til salt i grøten (og for all del, skulle det være noe jeg kunne hjelpe med, er det jo bare å gi en lyd). https://t.co/XDlgKNTois

Alt sammen skutt og redigert med en sølle mobil, så klart, etter hevdvunne fort gjort i en port-prinsipper – og den innbilske jævelen, det er meg, som det fremgår av klippet (ikke at jeg sier noe jeg ikke kan stå for, altså).

Som nevnt i videoen, dog: har du noe du skulle ha gjort på kommunikasjonsfronten, er vi altså på full fart inn i lavsesongen, med alt hva det innebærer av utvidet kapasitet.

Toppfoto: Min An på Pexels.com

I ti års tjeneste for HSMAI

Ved inngangen til år 2009 var jeg medlem av teamet hos et byrå som foresto fremstillingen av Møtebørsenavisen i forkant av HSMAI-arrangementet Møtebørsen, det året.

I møter med organisasjonen ble det fort klart at HSMAI ønsket å utvide samarbeidet – ikke med byrået, men med meg, idet det var blitt klart at organisasjonen ville behøve utvikling av nettsteder for praktisk talt samtlige europeiske land, noe som forutsatte at jeg måtte vie all min tid til HSMAI, og en avskjed med tidligere kunder.

Rett nok skulle det ikke gå helt slik, men til tider har det vært mer enn nok å gjøre for HSMAI alene – ikke minst i forbindelse med utviklingen og driftingen av det norske nettstedet (det europeiske har de siste par årene vært overlatt krefter på nedsiden av kloden), aviser, magasiner, messedisplayer, veggpresentasjoner, annonser, intervjuer, oversettelser, videoproduksjon, ti år som redaksjon for HSMAI.no – utvikling av et vell av tema- og event-spesifikke nettsteder, for å nevne noen få ting jeg i farten kommer på (noen av dem gjengitt i dette arkivet).

Siden ti år ikke akkurat er småtterier, syntes jeg nesten en liten markering var på sin plass – i form av denne videoen (husk lyd):


Tusen takk for samarbeidet, HSMAI!

Print: Samfunnsdel til kommuneplan i boks

For én måneds tid siden ble det klart at jeg fikk i oppgave å utforme samfunnsdelen til Tysnes kommunes kommuneplan for tidsrommet 2018 – 2030, et stykke arbeid som braktes til ende for én ukes tid siden. Ettersom kommunestyret skulle ha den til gjennomsyn i går, har jeg ærlig talt ikke våget å si stort mer, for gudene må jo vite hva reaksjonene i kommunestyre-salen kunne komme til å bli.

Derom vet jeg fortsatt like lite, i og for seg, ettersom jeg ikke er medlem av kommunestyret (og dermed heller ikke til stede), men jeg satser på at det falt i like god jord der som hos min oppdragsgiver i kommunen. Og katta er jo uansett ute av sekken, på den ene måten eller den andre.

Oppgaven, som skulle ende med 36 sider med målene 21 x 21 cm, har vært en sann glede fra ende til annen, og har inkludert språkvask (selv om den strengt tatt ikke var bestilt). For det er jo rart med det: etter innpå ti år på landet, er det jo ikke fritt for at man er blitt en liten nynorsk-racer, om eget skriftspråk er aldri så intakt.

Opprinnelig skulle vel dokumentet distribueres som et klassisk byråkratskriv av standard A4-format, men her hadde kommunen heldigvis bestemt seg for å prøve noe nytt – med sprekere form og en del bilder av det vi engang har å vise frem. Så skulle da også bildene bli noe av et bærende element.

Resultatet ble heller ikke så halvgærent, spør du meg. Forsiden ser du over, men jeg har lyst til å vise et lite utvalg oppslag (à to sider), mest på grunn av bildene, og da tenker jeg ikke på mine egne. Klikk på fullskjerm-symbolet for å bla i heftet (som kan navigeres med piltastene):

Tysnes Kommune Kommuneplan Samfunnsdel

Issuu is a digital publishing platform that makes it simple to publish magazines, catalogs, newspapers, books, and more online. Easily share your publications and get them in front of Issuu’s millions of monthly readers.

Heftet er trykt av lokalavisen Bladet «Tysnes», som har levert et lite stykke kvalitetsarbeid, som gjør at bildene for oven ikke engang er i nærheten av å yte trykksaken rettferdighet (takk for hjelpen, Morten H!). Tusen takk også til Tysnes kommune, som ga meg muligheten til å vise at det faktisk ikke er tull at jeg vet litt om hva jeg bedriver.

Det har vært en sann fryd!

P.S. Har du forresten hørt den siste podkast-episoden min? Hvis ikke, har du sjansen nå:

Et lite stykke Tysnes på Ullevaal

Det kunne være fristende å smyge inn et par kamuflerte budskap om Tysnes, i de vedvarende bestrebelsene på å øke stedets folketall, som en slags subliminal-markedsføring, da jeg laget disse LED-boardsene til HSMAI Møtebørsen og HSMAI Awards, som begge fant sted i Meet UllevaalUllevaal stadion denne uken, og sørget for at jeg hadde temmelig fulle hender, mesteparten av uken. Men ta det helt med ro: det gjorde jeg ikke.

Like fullt har det vært hektisk! Uken begynte med utformingen av disse boardsene sist helg (tusen takk til fotograf Camilla Bergan, for det velvillige lånet av bildene – klikkbare, for større gjengivelser).

Det inkluderer logoen, som jeg laget ved en tidligere anledning:

Møte- og eventbørsen-logo
En simpel logotype for HSMAI Møte- og eventbørsen, i form av reinspikka typografi.

En fort gjort i en port-løsning, som alle og enhver vil se, men en som ser ut til å funke – ikke minst på avstand.

Det er sant: Khang Vinh Tran i UMC (Ullevaal Media Center) var så vennlig å skyte denne snutten for meg på dagtid (jeg står deg i evig takknemlighetsgjeld, Khang):

Teknikkens vidunderlige verden eller optisk bedrag?

Den observante leser vil muligens ha registrert at idrettsarenaenes reklameboards har en høyde på rundt halvmeteren, som skulle være mer enn tilstrekkelig for det blotte øye på banens motsatte side. Det du muligens ikke vet, er at mine originaler ikke er høyere enn hhv 48 og 64 piksler, av hvilket jeg slutter at den ene varianten var til borads av 48 centimeters høyde, den andre 64 centimeter. Formodentlig kan vi dermed slutte at én centimeter svarer til én piksel, så jeg vil jo tippe at en eller annen form for kantutjevning finner sted, men enda godt at de skal betraktes på avstand, si!

Så mye om starten på uken, som muligens har vært av det villere slaget, med forsyning av ymse logoer, nyhetspublisering og flikking i løpet av mandagen, til de to nevnte arrangementene gikk av stabelen tirsdag, der jeg skulle dekke tildragelsene på Ullevaal, fra en øy i den vestnorske skjærgården (enda godt jeg hadde fotograf på stedet!). Men først, mens jeg forberedte presentasjonen av kveldens prisvinnere, måtte jeg få ut denne, inklusive photoshopping (med hvilket jeg ærlig talt bare mener skalering og beskjæring) av 44 bilder, om jeg husker rett:

Kjempestemning på HSMAI Møte- og eventbørsen 2019

På dagtid tirsdag 8. januar var både kjøpere og selgere av reiselivs- og event-produkter og -tjenester samlet for å gjøre gode avtaler, mingle og lære av de beste innen nyttige fagområder, da HSMAI Møte- og eventbørsen gikk av stabelen på Meet Ullevaal i Oslo.

Etterfulgt av denne:

HSMAIs ærespris til Bjørn Kjos

Ingen kan ha unngått å registrere hvordan Bjørn Kjos har preget Norge og den norske reiselivsbransjen, siden han for 26 år siden etablerte utfordreren Norwegian Air Shuttle, på et marked som var preget av langt dyrere flyreiser enn vi ser i dag.

Som også måtte oversettes til engelsk (eller amerikansk, som er HSMAIs, om ikke mitt, foretrukne språk):

HSMAI Special Award to Norwegian CEO Bjørn Kjos

Not many have avoided noticing the mark Norwegian Air Shuttle – Norwegian for short – CEO, founder and majority owner Bjørn Kjos has left on Norway’s aviation, travel and hospitality industry in the years following the airline’s launch 26 years ago, in a marketplace characterized by far mor …

Før jeg kunne gi meg i kast med det dagen egentlig var forbeholdt:

Event- og reiselivsbransjen feiret sine enere på Ullevaal

Tirsdag kveld denne uken var reiselivs- og eventbransjen samlet på Meet Ullevaal i Oslo, for å feire de fremste utøverne i sine grener, for å bruke en idrettsmetafor, og feiret, det ble det, som det vil fremgå av bildene i denne artikkelen, alt under kyndig ledelse av Katarina Flatland, som tør være kjent fra utallige TV-opptredener.

Noe som inkluderte photoshopping av noen og seksti bilder – slik at jeg sant å si ikke fikk saken på lufta før påfølgende dag (bildene ble tatt fortløpende, i løpet av tirsdagskvelden).

Crazy busy

Så puh, ja … Men veldig business as usual, altså! Med formidling av flere bilder, brushet opp av fotograf Camilla onsdag kveld, ble det godt over sengetid før arbeidet med tirsdagens tildragelser var over.

Hvorpå arbeidet med ordinær nyhetspublisering på hsmai.no kunne fortsette, til jeg fredag hadde nok til å distribuere dette nyhetsbrevet (med ganske høy glam-faktor, som en vil se), som til alt overmål ble rekordtidlig ferdig denne uken, og nyss satt i distribusjon – så nå tror jeg sannelig jeg tar helg!

Med det tror jeg uken kan kalles over, men vellykket! Skjønt alt dette ingenlunde dekker forarbeidet, som for eksempel disse to banner-annonsene:

HSMAI Awards-banner
En enkel, uanimert annonse for HSMAI Awards.

HSMAI Awards-banner

Og jeg husker ikke lenger hva …

Tusen takk for utfordringene, HSMAI! Vi halte skuta i land denne gangen også!

Men neste gang, Tysnes, neste gang skal jeg se hva jeg kan få til (om jeg er villig til å risikere levebrødet, vel å merke).

God helg!

T-banen
T i O – eller Tysnes i Oslo, om en vil, som en pastisj over T-bane-logoen.

Markedsføring gir økt turisme i distriktene, men …

I mange år har jeg hatt hovedansvaret for nyhetspubliseringen på nettstedet til reiselivsorgasnisasjonen HSMAI, med innblikket det har gitt i mer eller mindre vellykkede initiativer for å øke trafikken, både hos flyselskaper, cruiserederier og destinasjonsselskaper. Ikke så rent sjelden lar jeg meg også imponere over hva enkelte får til – ikke minst i Trysil, som i år hadde rekordbesøk, for fjerde år på rad.

Det er en grunn til det. Ikke fordi de har vært så aktive markedsførere (skjønt også det har bidratt), men fordi de har satset på destinasjonsutviklingen, på å rendyrke Trysil som opplevelsessenter, også i sommerhalvåret. For at destinasjonen, med sitt landskap, sine skiløyper, hoteller, resorts og hyttelandsbyer, er et vintereldorado, tør være viden kjent. Som sommerdestinasjon derimot, har stedet ført en heller sørgelig tilværelse – til det ble satset penger, innsats og ekspertise på å rendyrke bygda til et sommerlig opplevelsessenter, med sykkelturismen i sentrum.

Et nordnorsk eventyr

Og det er klart de har markedsført – det er jo ikke det jeg sier. Problemet er at markedsføring har lite for seg, dersom du ikke har noe å markedsføre. Det nytter for eksempel ikke å lokke med midt på treet overnatting og bevertning, om det eneste du har å by de tilreisende, er natur du finner over hele det langstrakte land. Det skjønte de også i Narvik, som i dag fremstår som alpindestinasjon det lukter olympiske leker av, med dertil hørende reiselivsvekst.

Ifølge NHO Reiseliv har den såkalte opplevelsesbransjen i Nordland de senere årene sett en vekst på 280 prosent – også det mye takket være satsingen i Narvik, og et knippe øvrige Nordlands-destinasjoner.

Pose og sekk

Stor var derfor entusiasmen da jeg nylig ble bedt om å bidra til vekst i den lokale turismen i Tysnes, som altså er kommunen jeg bebor. Inspirert av den ovenfor nevnte rekordveksten, luftet jeg alle tenkelige satsingsområder, altså ting å få på plass, før man gir seg til å markedsføre dem. Men jeg må ha misforstått, for hensikten later til å være markedsføring av det vi alt har, som begrenses til natur du finner overalt, i tillegg til en halv håndfull spisesteder, en campingplass og et slags pensjonat (og, men ikke minst, Tysnesfest, skjønt den «kun» besørger én ukes turisme).

Det er klart jeg kunne ha bidratt til nok et forsøk på å markedsføre noe sånt, men konsekvensen for turiststrømmen hadde neppe vært nevneverdig – som er hva jeg med denne bloggposten prøver å påpeke overfor besluttende myndigheter i en kommune som nyss ble tildelt 24 millioner norske penger fra Havbruksfondet, som alt synes øremerket andre verdige formål – trolig sanering av kommunegjelden.

Men du vet hvordan det er. Til lags åt alle kan ingen gjera, og du øker ikke turiststrømmen ved å nedbetale kommunegjelden, skjønt kommunegjelden kan nedbetales som følge av turistvekst. Eller som NHO Reiseliv skriver: «En kommune uten reiseliv vil slite».

Så la oss se litt på reiselivsnæringens bidrag til personskatt-inntektene i et utvalg Nordlands-kommuner:

Narvik: Reiseliv (12 millioner), sjømat (0 millioner), prosessindustri (4 millioner)
Bodø: Reiseliv (88 millioner), sjømat (15 millioner), prosessindustri (7 millioner)
Alstahaug: Reiseliv (17 millioner), sjømat (4 millioner), prosessindustri (2 millioner)
Vågan: Reiseliv (14 millioner), sjømat (16 millioner), prosessindustri (1 million)
Sortland: Reiseliv (6 millioner), sjømat (5 millioner), prosessindustri (4 millioner)
Fauske: Reiseliv (5 millioner), sjømat (2 millioner), prosessindustri (3 millioner)
Evenes: Reiseliv (3 millioner), sjømat (0 millioner), prosessindustri (0 millioner)

Jeg har stor tro på at reiselivsnæringen i Tysnes kommune går gode tider i møte, dersom det satses på noe som kan markedsføres, og tilskuddet fra Havbruksfondet er nok et godt sted å begynne. Skjer det, kan jeg nesten love at mitt bidrag til markedsføringen også gir avkastning.

Men neppe før.

Superenkle virkemidler

Jeg har laget ny header til nettstedet, som kun gjengis på forsiden, dersom du besøker meg på en lap- eller desktop (mobilversjonen gjengir et stillfoto):

Og den var så enkel å lage at det nesten er flaut. Selve videoklippet er et arkivklipp, kall det stock footage eller stock video, om du vil, hentet inn i Apples gratis Powerpoint-konkurrent, Keynote, hvor jeg tilføyde en snurrende logo og halvgjennomsiktige ikoner i vagt økende omfang.

Fort gjort i en port, og en av grunnene, får vi anta, til at jeg ikke koster skjorta.

Og siden jeg var i gang, mekket jeg like godt denne, skjønt det strengt tatt var omvendt, også det i Keynote, som jeg også har på mobiltelefonen. Følgelig har jeg et audiovisuelt sammendrag av alt jeg bedriver i lomma, som supplement til visittkortet. Klikk på høyttalerikonet om du vil ha lyd – for det vil du vel?

Som sagt, fort gjort i en port, men hey: så sier den også alt. Sånn cirka. Og som om ikke det var nok, er kommentarene innlest på mobilen – uten ekstern mikrofon.

Marketing- og mediasnakk on air

Som kunngjort på forsommeren, gikk jeg på det tidspunktet svanger med en podkast om reklame, markedsføring, medier og kommunikasjon i videste forstand, med det muligens ikke fyndige navnet Marketing- og mediasnakk. Men hva gjør man ikke, som påskudd for å mekke slike profilbilder (alt sammen vektorgrafikk, like ned til hver minste M&M):

Podkasten M&M's – eller Marketing- og mediasnakk, om du vil. Min illustrasjon.
Podkasten M&M’s – eller Marketing- og mediasnakk, om du vil. Min illustrasjon.

Og nu er den live! Du kan høre første episode her:

Episode 1: Podkasting by Marketing- og mediasnakk

En introduksjon til podkast-appen Anchor.fm, med Anchor-personligheten Paul O’Mahony fra podkasten From Cork With Love Adventure, der vi blant annet drøfter Anchor-plattformen, podkastenes kommersielle potensial, som reklamemedium, lyttervaner og radio-, så vel som podkast-mediets fremtid. Foruten de seneste nyhetene fra reklame- media- og kommunikasjonsbransjen, så klart.

Eller via en av disse podkasttjenestene:

Den første episoden varer i en times tid, og er formodentlig ikke blant de best forberedte podkastene i verden, men ett sted skal man jo begynne. Du har herved mitt løfte om at neste episode blir en noe tightere produksjon.

God fornøyelse lell!

Toppfoto av Pixabay på Pexels.com

Podkast underveis

Foreløpig på tegnebordet, men ikke desto mindre en podkast om medier, markedsføring, Internett og all den jazzen, fra yours truly.

Marketing- og mediasnakk, kommer den usexy, men beskrivende nok til å hete.

Foreløpig har jeg imidlertid ikke mer å dele enn podkastens visuelle ansikt (du må nesten klikke deg inn på Instagram for å bla deg gjennom samtlige av postens tre bilder):

Men det er en start, sant?

Inntil jeg er klar for lansering, må du nesten nøye deg med denne teaseren:

Ikke osloprodukt

Lokalavisen Bladet «Tysnes» trykte denne uken en artikkel om Jåttlagets utstilling i USA, i forbindelse med New York Yacht Clubs 175-års jubileum, og si hva du vil: visst er det gjevt med publisitet over there, men sannelig er det ikke også stas med den hjemlige omtalen.

For egen del føler jeg likevel for å påpeke feilslutningen i følgende utsagn:

Det er Jarle Petterson som har ansvaret for vegg-prosjektet, med støtte frå kraftlaget og banken. Eit oslofirma har laga popup-veggen.

Som var det en administrativ funksjon (noe det forsåvidt også var), men her må det presiseres at ansvaret er Jåttlagets alene, mens jeg ble hyret inn til å lage en video – og utforme den aktuelle veggen (det vil si, strengt tatt hadde de ingen sånn vegg i tankene, så den får jeg ta på egen kappe). Utskrift av den ferdigutformede veggen ble derimot bestilt hos Allkopi i Bergen, som manglet stor nok printer til selv å forestå utskriften, som derfor ble utført ved avdelingen i Oslo.

Jeg finner også presiseringen nødvendig, ettersom oppdrag sendt østafjells normalt ikke faller i god jord her vest, men jeg forsikrer: utskrift ble bestilt hos Allkopi i Bergen – nærmere bestemt i Sandviken. Å etterlate inntrykk av at jeg sender oppdrag til den forhatte hovedstaden, ville være jevngodt med profesjonell harakiri. Og så følte jeg selvfølgelig behov for å understreke at det engang var jeg som utformet den – ikke noen slubberter hinsides vannskillet. Som en PDF på 3,3 x 2,2 meter (altså 1:1).

Med det skulle den misforståelsen forhåpentligvis være ryddet av veien. For øvrig kan veggen tas i nærmere øyensyn ved å klikke på dette bildet:

Popup-vegg for Jåttlaget på Tysnes, i full bredde (inkl kurvning på endene).

Og nyss nevnte video:

Toppfoto: Faksimile fra Bladet «Tysnes», med Jåttlagets Hans Ole Dalland – og utstillingsveggen jeg utformet for dem.

Amerikansk tysnesreklame

Det er ikke bare HSMAI som trenger messevegger. Som jeg nevnte i en sak i vinter, er Jåttlaget på Tysnes invitert til å stille ut i Herreshof Marine Museum Museum på Rhode Island, New York Yach Club og i Boston, for å fortelle om tysnesingene som bemannet amerikanske seilbåter i America’s Cup i første halvdel av forrige århindre (shipping-tidsskriftet Skipsrevyen publiserte også en sak om dem hin uke).

Mitt bidrag har vært utforming av veggen over, med en tilhørende disk (som også tjener som koffert for den mobile utstillingen), så vel som produksjon av videoen under, i fall du drar kjensel på stemmen.

Veggen er om lag 3,3 meter bred, inklusive kurvningen på endene, og cirka 2,2 meter høy:

Popup-vegg for Jåttlaget på Tysnes, i full bredde (inkl kurvning på endene).
Popup-vegg for Jåttlaget på Tysnes, i full bredde (inkl kurvning på endene).

«Magebeltet» som omslutter den ovale disken (som også tjener som koffert):

Det 84 cm høye
Det 84 cm høye «magebeltet», som omslutter disken foran eller ved siden av popup-veggen til Jåttlaget.

Videoen, som har vært gjennom en rekke revideringer underveis, vil bli brukt i forelesninger og i selve utstillingen – så vel som på nett:


Det er sjelden jeg er borti prosjekter av slik varighet, i alle fall når omfanget er så pass lite, men det tok sin tid å få finansieringen på plass, så stor takk til Tysnes Kraftlag og Tysnes Sparebank, som var interessert i å bringe denne historien ut i verden.

Under enhver omstendighet var det deilig å omsider komme i mål!

Gratulerer med et praktfullt opplegg, Jåttlaget!